Руководитель агентства «Neurobusiness VRTN»

“Монархия” — первый звездный бренд федерального масштаба в портфолио, получивший широкое признание благодаря успешному ребрендингу в 2008 году. Бренд изначально позиционировался под слоганом “Абсолютная Монархия. Твои желания — закон”, что подчеркивало его премиальность и особенный статус.

Изменение позиционирования (ребрендинг)
Переосмыслив стратегию, в новом позиционировании бренд начал ассоциироваться с историческим наследием России, представляя собой “водку по рецепту Екатерины Великой”. Это позиционирование подчеркнуло глубокие корни бренда в российской культуре и его связь с Великой эпохой.

Разработка бренд-бука и маркетинговые активности
Для укрепления новой идентичности бренда был создан бренд-бук, описывающий основные атрибуты и стандарты визуального стиля, рекламных и маркетинговых материалов. Продвижение бренда осуществлялось согласно четко разработанной программе до 2013 года, включая активные рекламные кампании и специальные мероприятия, направленные на укрепление восприятия “Монархии”, как наследника великих традиций.

Рестайлинг 2012 г.
В 2012 году “Монархия” прошла рестайлинг, который включал обновление дизайна упаковки и логотипа для более современного и привлекательного визуального восприятия, сохраняя при этом узнаваемые элементы старой маркировки, что позволило сохранить лояльность существующих потребителей и привлечь новую аудиторию.

Александра Веретено, ведущий архитектор брендов России, эксперт по нейросетям, кто развивает ценностный брендинг впечатлений в нашей стране. Александра активно развивает свой личный бренд с 2018 года. Основываясь на своей экспертности и уникальности, она создала уникальную Feelософю смысла, которая помогает экспертам и бизнесу развивать свое дело.

Развитие бренда началось с платформы “Нельзяграм, где её контент быстро набрал популярность, достигнув отметки в 90 тысяч подписчиков. После успешного старта, она расширила своё присутствие на другие платформы, включая TenChat, где сейчас насчитывается 12 тысяч подписчиков, а также YouTube канал с пятью тысячами подписчиков и другие соцсети.
Александра регулярно выступает в качестве спикера на различных всероссийских и международных конференциях и форумах.

Она также разрабатывает и проводит образовательные курсы и вебинары для школы Neuro Business School, а также учебных заведений, как Университет «Иннополис» и «Русская школа управления», сотрудничая с ведущими вузами России, включая СПБГЭУ и ОМГУ им Ф.М. Достоевского.

Публикует комментарии в СМИ, ведет экспертные блоги, пишет книги.

1. Подбор персонала (2018 год)
Сотрудничество с Автохолдингом (АХ) "Барс" началось в 2018 году. Первым шагом стал подбор квалифицированных специалистов на ключевые позиции: бренд-менеджера и SMM-маркетологов. Эти специалисты стали основой для формирования эффективной команды, задачей которой было наращивание узнаваемости бренда и его продвижение на рынке.

2. Процесс ребрендинга и разработка концепции "Территория семьи Барс" (2021 год)
В 2021 году мы приступили к глубокому процессу ребрендинга бренда БАРС. Разработка новой концепции включала в себя не только изменение визуального стиля, но и формирование уникального предложения для клиентов, что позволило выделить компанию на фоне конкурентов. Концепция "Территория семьи" стала ключевым элементом стратегии развития и продвижения бренда АХ "Барс".

3. Продвижение бренда и руководство удаленной командой АХ "Барс"
С момента начала сотрудничества и по настоящее время наше агентство на постоянной основе оказывает АХ Барс консультационные услуги в области интернет-маркетинга и брендинга. Мы помогаем компании адаптироваться к изменяющимся трендам рынка, оптимизировать маркетинговые кампании и повышать общую эффективность стратегий продвижения.

4. Разработка HR-бренда автохолдинга “Барс”
Перед нами стояла задача создать динамичный HR-бренд для привлечения талантов в автоиндустрии. Была разработана комплексная стратегия HR-брендинга, основанная на создании идеологии "Территория семьи - территория комфорта", которая подчеркивает важность поддержки и заботы в коллективе. В рамках этой стратегии компания внедрила инновационные подходы к обучению и мотивации сотрудников, регулярно проводит тренинги и семинары для их развития, активно поддерживает инициативы и предложения персонала, предоставляя материальные и дополнительные бонусы. Также "Барс" интегрировал корпоративные ценности в бизнес-процессы через создание бренд-персонажа, разработку мерча и сотрудничество с образовательными учреждениями для привлечения и обучения новых кадров, что способствует укреплению командного духа и повышению лояльности сотрудников, улучшая тем самым общий успех компании и её позиции на рынке. И программу внутренних амбассадоров.


https://bars-autoholding.ru/

1. Выставка «BMW глазами нейросети» объединяет офлайн экспозиции в Омске и Тюмени с активным освещением в соцсетях и СМИ, включая геймификацию и использование нейросетей
Проект направлен на развитие концепции "Территория семьи Барс" и укрепление бренда с помощью передовых технологий. Эффект от выставки подтверждается публикацией на РБК, увеличением трафика на сайт автохолдинга и положительными отзывами клиентов. А, также призовым местом на конкурсе Автомаркетолог года 2023.
Выставка «Великие полотна»
Выставка « День космонавтики»
Выставка «Русские сезоны»
Выставка «Инстинкт скорости глазами нейросети»

2. Нейромаршрут впечатлений VRTN по Санкт-Петербургу
Нейромаршрут впечатлений VRTN по Санкт-Петербургу предлагает уникальное путешествие на самокате или пешком, разработанное нашим агентством для платформы КиберГид. Бесплатный маршрут проходит через самые знаменитые достопримечательности города, такие как Эрмитаж и Невский проспект, где каждая остановка насыщена историей, интерпретированной через современные технологии, обеспечивая незабываемые впечатления и новый взгляд на культурное наследие Питера.

3. Нейроклип на песню «Туда» в Apple Music
Представляет собой визуальное путешествие, созданное с помощью нейросетей. Клип сочетает элементы современных технологий и культурного наследия, перевоплощая музыкальные мотивы в захватывающие визуальные образы. Создавался в процессе нетворкинга в TenChat.
Послушать